Разрешение допустимой рекламы в Adblock Plus

Данная страница находится в обработке, т.к. руководство инициативы «Допустимая реклама» было переведено в независимый Комитет по допустимой рекламе.

Что такое допустимая реклама?

Допустимая реклама — это рекламные объявления, которые не являются навязчивыми или раздражающими. Они уважительны, не мешают основному контенту и явно помечены словом «реклама» или аналогичным. Чтобы объявление считалось «допустимой рекламой», оно должно соответствовать стандартам, установленным Комитетом по допустимой рекламе.

Объявления, соответствующие стандартам допустимой рекламы, помещаются в белый список. Объявления в белом списке затем демонстрируются пользователям, использующим блокировку рекламы, но разрешившим допустимую рекламу.

Большинство сайтов используют рекламу для заработка денег, что означает, что Вы можете просматривать эти сайты бесплатно. Но многие сайты используют слишком много раздражающей или навязчивой рекламы для заполучения твоего внимания. Adblock Plus позволяет тебе просто блокировать рекламу. Мы не думаем, что есть необходимость наказывать сайты.

Что такое допустимая реклама без отслеживания третьими лицами?

Допустимая реклама без отслеживания третьими лицами — это объявления, отвечающие критериям допустимой рекламы и не позволяющие третьим сторонам отслеживать твои действия в Интернете. Это объявления, соответствующие требованиям функции «Не отслеживать» и/или объявления, размещаемые доменом, который полностью принадлежит одной компании.

Что такое Комитет по допустимой рекламе?

Как было сообщено ранее, в 2017 году eyeo/Adblock Plus переместили руководство инициативы «Допустимая реклама» в независимую группу — Комитет по допустимой рекламе. Комитет по допустимой рекламе состоит из заинтересованных сторон из коммерческих организаций, отраслевых специалистов и пользователей Интернета, таких как Вы.

Критерии допустимой рекламы

Допустимая реклама, согласно определению Комитета по допустимой рекламе, должна соответствовать следующим критериям:

Критерии для настольного ПК

Размещение

Объявления не должны мешать естественному процессу чтения текста пользователем. Такие объявления должны размещаться вверху, по бокам или ниже основного контента.

Отличие

Объявления должны распознаваться как реклама и отличаться от остального контента (например, не закрывать ярлык, не вводить пользователей в заблуждение относительно того, что объявление является частью основного контента). Объявления должны быть явно помечены словом «реклама» или аналогичным.

Размер

Рекомендации по индивидуальным размерам объявлений зависят от размещения объявления:

• В случае размещения выше основного контента максимальная высота объявления должна быть 200 px.
• В случае размещения сбоку от основного контента максимальная ширина объявления должна быть 350 px.
• В случае размещения ниже основного контента максимальная высота объявления должна быть 400 px.

Объявления должны оставлять достаточно места для основного контента на экране обычного размера 1366×768 для настольных ПК, 360×640 для мобильных устройств и 768×1024 для планшетов.

Все объявления, размещенные над сгибом (часть веб-страницы, видимая в окне браузера при первоначальной загрузке страницы на экране обычного размера), не должны занимать суммарно более 15 процентов видимой части веб-страницы. В случае размещения ниже сгиба объявления не должны занимать суммарно более 25 процентов видимой части веб-страницы.

Особые критерии

Текстовые объявления

Не разрешены текстовые объявления, в дизайне которых используется чрезмерное количество цветов и/или других элементов, привлекающих внимание.

Рекламные изображения

Статические рекламные изображения могут считаться допустимыми в зависимости от оценки их ненавязчивости, исходя из их интеграции на веб-странице.

Потоковая реклама

Для объявлений в списках и веб-каналах общие критерии различаются в зависимости от следующего:

• Требования к размещению
  Объявления допустимы между записями и веб-каналами.
• Требования к размеру
  Потоковая реклама может занимать больше места при условии, что ее размеры ненамного превышают размер других элементов списка или веб-канала.

Поисковая реклама

Для поисковой рекламы – объявлений, отображаемых после поискового запроса, инициированного пользователем – критерии различаются в зависимости от следующего:

• Требования к размеру
  Поисковая реклама может иметь больший размер и занимать дополнительную площадь экрана.

Реклама на страницах без основного контента

Разрешены только текстовые объявления. Для страниц без основного контента (например, ошибка или страницы-заглушки) критерии различаются в зависимости от следующего:

• Требования к размещению
  Ограничений по размещению нет.
• Требования к размеру
  Ограничений по размеру нет.

Критерии для мобильных устройств

Требования к размещению

• Статические типы рекламы (например, баннер 6х1 и пиксельный тег 1×1) допускаются в любом месте страницы мобильного приложения.
• Маленькая реклама (баннер 6х1 или меньше) допускается в виде «прикрепленных объявлений» в нижней части экрана. Другие форматы «прикреплять» не допускается.
• Большие типы рекламы (например, нативная реклама, встроенная в основной контент) допускаются только под основным контентом.

Требования к размеру

Реклама на экранах мобильных устройств должна соответствовать следующим требованиям к размеру:

• Реклама, размещенная на прокручиваемой части страницы, не должны занимать суммарно более 50 процентов видимой части страницы.
• «Прикрепляемая реклама» не должна превышать высоту в 75 px (или 15 %).
• Реклама под основным контентом имеет ограничение в 100 % от площади экрана.

Анимация

Анимация допускается для типов рекламы 6х1, которая «прикрепляется» к нижней части экрана. Анимация должна соответствовать стандарту LEAN для анимации, и должна содержать кнопку или другую функцию для закрытия.

Другие форматы допустимой рекламы?

Ваши объявления отображаются на альтернативных экранах или Вы уверены, что инновационный формат Вашей допустимой рекламы не соответствует объявлениям, описанным выше? Сообщите нам!

Почему функция «Допустимая реклама» включена по умолчанию?

Мы считаем, что «Допустимая реклама» представляет собой золотую середину между решением пользователя использовать блокиратор рекламы и постоянной необходимостью поддерживать бесплатный онлайн-контент за счет рекламы. Если у большинства пользователей Adblock Plus будет включена функция допустимой рекламы, рекламодатели получат дополнительный стимул для создания усовершенствованных, менее навязчивых форматов рекламы.

Но я ненавижу любую рекламу!

Вы можете быстро отключить эту функцию в любое время:

Adblock Plus для Chrome, Firefox (версия 3 и выше), Maxthon, Opera, Yandex Browser

1. На панели инструментов Вашего браузера нажмите на значок Adblock Plus и выберите значок шестеренки в верхнем правом углу.
2. В закладке «Общие» прокрутите до раздела «Допустимая реклама».
3. Снимите галочку «Разрешить допустимую рекламу».
4. Закройте закладку.

Adblock Plus для Safari

1. На панели инструментов Safari нажмите на значок Adblock Plus и выбери «Открыть Adblock Plus».
2. Снимите галочку «Разрешить допустимую рекламу».
3. Закройте закладку.

Adblock Plus для Firefox (версии 1 и 2)

1. Нажмите на значок Adblock Plus и выберите «Настройки фильтра».
2. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».

Adblock Plus для Internet Explorer

1. Нажмите на значок Adblock Plus и выберите «Настройки».
2. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».

Adblock Plus для iOS

1. Открой Adblock Plus для iOS.
2. Нажми на значок настроек в нижней части страницы.
3. На странице настроек выбери Допустимая реклама.
4. Выключи опцию «Разрешить некоторую неинтрузивную рекламу».

Adblock Browser для Android

1. Откройте Adblock Browser для Android.
2. Нажмите на значок меню и выберите «Настройки».
3. Нажмите на «Блокировка рекламы» > «Допустимая реклама».
4. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».

Adblock Plus для Samsung Internet

1. Откройте Adblock Plus для Samsung Internet.
2. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».

Хотят ли на самом деле пользователи Adblock Plus получать допустимую рекламу?

Да! Восемьдесят три процента (83 %) пользователей Adblock Plus не возражают против просмотра допустимой рекламы, поскольку их работа в браузере не нарушается громкой, раздражающей и нерелевантной рекламой.

Все ли раздражающие объявления блокируются?

Нет. Технически невозможно автоматически распознать рекламные объявления, не соответствующие критериям допустимой рекламы. Мы заключили соглашения с некоторыми веб-сайтами и рекламодателями, предусматривающие демонстрацию пользователям Adblock Plus на данных сайтах только таких объявлений, которые отвечают критериям допустимой рекламы.

Можно ли ознакомиться с белым списком допустимой рекламы?

Конечно. Список можно просмотреть нажав здесь.

Как можно сообщить о рекламе, не соответствующей критериям?

Отправьте сообщение по адресу эл. почты, указав следующие сведения:

• URL-адрес страницы, на которой отображается объявление.
• Снимок экрана всей страницы, включая объявление, ИЛИ подробное описание местоположения объявления на странице.
• Если известно, укажите, требуется ли вход в систему или VPN для воспроизведения проблемы.

Как поместить в белый список рекламные объявления на моем веб-сайте?

Процесс помещения рекламных объявлений в белый список занимает примерно 10 рабочих дней, если объявления отвечают стандартам допустимой рекламы:

1. Если на Вашем веб-сайте есть объявления, отвечающие стандартам допустимой рекламы, просто заполните эту форму
2. Сотрудник eyeo, компании-разработчика Adblock Plus, свяжется с Вами, чтобы определить конкретные рекламные объявления и проверить их соответствие нашим критериям.
3. После внесения необходимых изменений обе стороны подписывают соглашение.
4. We submit the whitelisting proposal in the forum and the ads are whitelisted at the same time. The topic will stay open in order for the community to declare concerns if or when the candidate does not meet the requirements.

Эта услуга платная?

Нажмите здесь для получения подробной информации о финансовой стороне вопроса.

Что такое рекламное ПО? | Бесплатная проверка и удаление

Что такое рекламная программа

Рекламная программа — это тип вредоносного ПО, используемого недобросовестными рекламными агентствами для отображения всплывающих сообщений рекламного характера посредством диалоговых окон и подключаемых модулей в основной системе или в браузере. В своем большинстве, рекламные программы раздражают, но не представляют реальной угрозы безопасности. Однако некоторые используются для сбора личных данных, отслеживания истории посещений и даже для перехвата вводимого пользователем текста.

Как рекламные программы проникают на устройство пользователя

Точно так же, как и шпионские программы, рекламные программы чаще всего встраиваются в стороннее ПО, распространяемое бесплатно, однако могут также внедряться через уязвимости в защите браузера или операционной системы.

Как распознать рекламную программу

Ваше устройство вероятнее всего инфицировано рекламным ПО в случае, если вам стала показываться реклама в приложениях, в которых ранее никакой рекламы не было. Всплывающие окна могут отображаться даже тогда, когда вы не просматриваете страницы в Интернете. Также может быть изменена отображаемая стартовая страница в вашем браузере.

Как отстранить рекламную программу

Перед тем, как приступить к отстранению рекламной программы, настоятельно рекомендуем создать резервную копию всех ценных данных, которые вы бы не хотели потерять. Затем воспользуйтесь инструментом по удалению рекламного ПО или современным антивирусом, запустите сканирование системы и удалите обнаруженные рекламные программы.

Как уберечься от рекламных программ

• Убедитесь, что вы установили самые свежие обновления безопасности для браузера, операционной системы и установленных сторонних программ.
• Используйте брандмауэр при работе в Интернете.

Защититесь от рекламных программ

Использование современного антивирусного решения со встроенным инструментом защиты от всех типов вирусов рекламного ПО — это самый эффективный способ предотвращения, обнаружения и отстранения рекламного ПО с компьютера. Наиболее эффективным антивирусным решением является Avast.

Программа «Реклама и связи с общественностью»

Программа «Реклама и связи с общественностью»

Легендарный Уильям Бернбах сказал: “Рекламное мышление можно представить себе, как живое воображение, смягченное маркетинговой мудростью”.

Реклама и связи с общественностью – это современный, перспективный и прибыльный вид бизнеса, который отлично подходит общительным и креативным молодым людям, которым нравится творческая сфера деятельности и свобода в принятии решений.

Образовательная программа данного профиля предлагает уникальное предложение по созданию и ведению рекламного бизнеса, формированию и управлению общественным мнением, а также имиджем и репутацией компаний.

Выпускники программы имеют возможность трудоустройства в маркетинговые и рекламные агентства, подразделения рекламы и PR крупных организаций, СМИ, медиа-холдинги и компании.

Форма обучения:

Срок обучения:

• 4,5 года – на заочной форме

Вступительные испытания (ЕГЭ)/минимальное количество балов:

• русский язык /40
• история /40
• обществознание /44

Основные дисциплины:

• Интернет-реклама
• Менеджмент в рекламе и связях с общественностью
• Моделирование рекламной деятельности
• Основы рекламного бизнеса
• Основы управления проектами в рекламе и связях с общественностью
• Планирование и организация рекламных компаний
• Производство рекламного продукта
• Реклама и связи с общественностью в маркетинге продаж
• Реклама и связи с общественностью в международном бизнесе
• Реклама и связи с общественностью в транспортных компаниях
• Реклама услуг
• Теория и практика медиакоммуникаций
• Теория и практика рекламы
• Теория и практика связей с общественностью

Учебный план можно посмотреть здесь

антибаннер, веб-экран, программа для блокировки рекламы

Название программы:
Adguard

Тип программы: антибаннер,
веб-экран, программа для блокировки рекламы

Версия программы: 4.2.2

Дата выхода: 19 июня 2011 г.

Язык интерфейса: русский

Веб-сайт: http://adguard.ru/

Операционная система: любые
версии Windows

Размер файла: 1,4 Мб

Adguard — одна из лучших
программ для блокировки рекламы и попапов, созданная специально под
рунет. Adguard незаметно работает на
компьютере, ограждая вас от рекламы и всплывающих окон, ускоряет
загрузку страниц и экономит трафик. Помимо фильтра рекламы,
программа имеет функции защиты от фишинговых и вредоносных сайтов и
оберегает компьютер от вирусов, а пользователя — от посещения
мошеннических сайтов. Программа поддерживает 64-битные браузеры и
является одной из самых быстрых программ в своем роде.

Особенности антибаннера:

1. Работает со всеми
браузерами;

2. Разработан для блокировки
рекламы, характерной для рунета;

3. Прост в использовании,
незаметно блокирует рекламу в фоновом режиме;

4. Имеет браузерный модуль для
блокировки рекламы вручную;

5. Антибаннер работает «из
коробки», то есть не требует никаких дополнительных настроек;

6. Незаменим при использовании
3g модема, т.к. значительно ускоряет загрузку
страниц;

Описание версии 4.2.2:

Оптимизировано:

* Увеличена скорость загрузки
сайтов

* Увеличена скорость обновления
баз фильтров

* Помощник: Любой выбранный
элемент теперь блокируется почти со 100% вероятностью (во всех
современных браузерах)

* Помощник: Исправлен ряд
дефектов

* Помощник: Добавлена функция
«Отменить последнее правило»

Исправлено:

* Дефект с загрузкой больших
файлов

скачать антибаннер

Программа для блокировки рекламы и всплывающих окон – Adguard

Времена, когда сайты носили чисто информационный или развлекательный характер остались далеко позади, и основной задачей современных веб-ресурсов стало извлечение прибыли. Не удивительно, что такой чисто утилитарный подход стал причиной недовольства множества простых пользователей, да и в самой веб-мастерской среде породил немало проблем.

Одним из самых распространенных методов заработка на сайте является показ рекламы с последующим перенаправлением посетителя на сайт рекламодателя. Существует три основных типа рекламы: контекстная, баннерная или тизерная и “принудительная”, когда посетитель переадресовывается на сайт рекламодателя автоматически.

Если с первым типом рекламы еще можно смириться, то последние стали настоящим бедствием для посетителя. Некоторые сайты до того пестрят назойливыми анимированными картинками, что просто хочется закрыть такой сайт и никогда больше его не посещать. Однако на практике чаще всего с рекламой приходится мириться, ну а тем, чья чаша терпения переполнена, можно посоветовать одно – воспользоваться специальной программой для защиты компьютера от интернет-мусора Adguard.

Adguard представляет собой продвинутый блокировщик рекламы и всплывающих окон, предназначенный для запрета показа различного типа рекламы, защиты компьютера от фишинговых интернет-страниц, а также сайтов, распространяющих вредоносное программное обеспечение и ключей к самой программе.

При этом Adguard предельно прост в использовании и не требует никаких дополнительных настроек. Пользоваться программой можно сразу после установки. В отличие от других подобных программ Adguard работает практически со всеми браузерами включая такие известные как Opera, Mozilla Firefox, Internet Explorer, Safari или Google Chrome.

Кроме того в Adguard имеется возможность добавления новых браузеров и для этого в настройках необходимо просто указать путь к исполняемому файлу.

Adguard имеет простой и удобный пользовательский интерфейс с возможностью переключения в расширенный и экономный режимы. В базовом режиме некоторые дополнительные опции, к примеру, настройки фильтров для англоязычных сайтов или виджетов для социальных сетей будут скрыты.

Так называемый экономный режим лучше всего использовать при работе на маломощных компьютерах или нетбуках – за счет отказа от пользовательского интерфейса можно сократить объем потребляемой программой оперативной памяти.

В последнем случае управление программой производится из контекстного меню, вызываемого кликом правой клавиши по значку уведомлений в системном трее.

В состав Adguard входит три основных модуля: Антибаннер, Антифишинг и Статистика. Основная задача Антибаннера заключается в удалении с веб-страниц тизеров, баннеров, контекстной и прочей рекламы. Используемые для этой цели фильтры автоматически обновляются новыми данными, полученными с серверов Adguard.

Модуль “Антифишинг” вполне можно рассматривать как дополнительное средство антивирусной защиты. Блокируя доступ к опасным сайтам, адреса которых содержаться в базе данных антишифингового модуля, Adguard защитит ваш компьютер от проникновения adware, malware и прочих типов угроз, а также кражи конфиденциальной информации, например паролей или номеров кредитных карт.

Модуль статистики предназначен для отслеживания фильтруемого трафика, а также количества заблокированных программой рекламных сообщений, баннеров и вредоносных сайтов.

Кроме этих трех основных инструментов, программа имеет дополнительный браузерный модуль – Помощник Adguard. Обратите внимание на правый нижний угол открытой веб-страницы – если помощник Adguard включен, то его иконка как раз будет располагаться на указанном месте.

Данный инструмент позволит вам самостоятельно создавать правила фильтрации для выбранных элементов страницы. Более подробно ознакомиться с возможностями и особенностями работы Помощника Adguard можно на сайте разработчика, посетив раздел онлайн-справки.

В целом программа произвела приятное впечатление. Идеальный с точки зрения юзабилити пользовательский интерфейс обеспечивает максимальный комфорт и удобство, делая программу доступной и понятной даже для неопытного пользователя.

Но самое главное она действительно работает, качественно удаляя рекламу с посещаемых веб-страниц и защищая от перенаправления на сторонние сайты. Неудивительно, что Adguard является платным. Но не спешите огорчаться.

Стоимость стандартной лицензии на один год составляет всего 14.95$, то есть немногим больше четырех центов в день! А чтобы вы смогли убедиться в реальных возможностях программы не на словах, а на деле, разработчиками Adguard было предоставлено 14 дней, в течение которых пользоваться программой можно совершенно бесплатно и без каких-либо ограничений.

Программа для рекламного агентства, студии

Образовательные программы | ВГТУ

Магистратура (3++)

Очная 2 года Заочная 2 г. 4 мес.

Обучение ведется на русском языке

Контрактные места

Государственная аккредитация до 29.10.2021 г.

СОДЕРЖАНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ:

Магистр по рекламе и связей с общественностью в промышленности и производственной сфере – это современный специалист в области управления брендом, способный самостоятельно выстраивать коммуникационную стратегию и тактику на предприятиях промышленного и строительного производства. Выпускник магистратуры знает и владеет способами и методами формирования коммуникационной среды, построения эффективной рекламной и PR-стратегии, организации и планирования маркетинговых коммуникаций, специфики позиционирования организации для различных сегментов рынка и  сфер деятельности и отраслей экономики.

Основной целью программы является развитие компетенций, необходимых для успешного управления коммуникационными процессами в широкой  области коммуникационной деятельности, рекламе, маркетинге,  а также и в интернет-среде, на основе овладения интегрированным подходом к управлению интернет-коммуникациями; социальных медиа. Полученные знания способствуют решению практико-ориентированных задач в промышленной и строительной сферах, в коммерческой и бизнесе-среде. Прикладной характер программы также обеспечивается сотрудничеством с компаниями и агентствами, занимающими лидирующие позиции на рынке консультирования корпоративных и государственных агентов в области изучения и управления коммуникациями.

Выпускник магистратуры по программе «Реклама и связи с общественностью в промышленности и производственной сфере» знает и владеет способами и методами формирования коммуникационной среды, построения эффективной рекламной и PR-стратегии, организации и планирования маркетинговых коммуникаций, специфики позиционирования организации для различных сегментов рынка и  сфер деятельности и отраслей экономики.

ОСНОВНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ:

• Технология рекламы в разных сферах
• 
  Анализ рынка PR и рекламы
• 
  Бренд-коммуникации
• 
  Разработка и продвижение контента
• 
  Современная медиаиндустрия
• 
  Разработка и реализация коммуникационной стратегии
• 
  Практика взаимодействия со СМИ
• 
  Технологии корпоративной социальной ответственности
• 
  Управление коммуникационными проектами
• 
  Креативный копирайтинг и авторское право

ТРУДОУСТРОЙСТВО:

Выпускники магистратуры востребованы: российские и международные рекламные, маркетинговые, коммуникационные агентства; отделы рекламы и связей с общественностью отечественных и иностранных промышленных и строительных компаний; информационно-аналитические центры общественных и экологических организаций, исследовательские центры, профильные средства массовой информации и др.

Основными базами практик являются предприятия промышленного и строительного комплексов региона; коммерческие организации, рекламные, маркетинговые, консалтинговые и коммуникационные агентства: редакции специализированных СМИ:  Союз промышленников Воронежской области, Торгово-промышленная палата Воронежской области, ООО «Строийинжиниринг», «Воронеж-Дом», «ДСК», «Выбор»;  маркетинговое агентство «Авангард», консалтинговое агентство «Консул», ООО «Rekitt Benkiser», рекламные агентства; газеты: «Строительство и недвижимость», «Промышленные вести», «АИФ», «Коммуна», профильные и специализированные журналы: «Парадный квартал», «Шеф»; бизнес-компании и др.

Разработка и управление рекламной программой

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором. Реклама может быть экономически эффективным способом распространения сообщений, будь то для создания предпочтения бренда или для просвещения людей.

Организации по-разному относятся к рекламе. В небольших компаниях рекламой занимается кто-то из отдела продаж или маркетинга, который работает с рекламным агентством. В крупных компаниях часто создается собственный отдел, менеджер которого подчиняется вице-президенту по маркетингу.Задача отдела состоит в том, чтобы предлагать бюджет, разрабатывать стратегию, утверждать объявления и кампании, а также обрабатывать показы дилеров с прямой почтовой рассылкой и другие формы рекламы.

Большинство компаний используют стороннее агентство для помощи в создании рекламных кампаний, а также для выбора и покупки средств массовой информации. Сегодня рекламные агентства переопределяют себя как коммуникационные компании, которые помогают клиентам повысить общую эффективность коммуникаций, предлагая стратегические и практические советы по многим формам коммуникации.

При разработке рекламной программы менеджеры по маркетингу всегда должны начинать с определения целевого рынка и мотивов покупателя.Затем они могут принять пять основных решений, известных как миссия «пяти мисс». Каковы цели рекламы? Деньги: сколько можно потратить? Сообщение: какое сообщение нужно отправить? СМИ: Какие СМИ следует использовать? Измерение: Как следует оценивать результаты?

Рекламные цели должны вытекать из предыдущих решений относительно целевого рынка, позиционирования бренда и маркетинговой программы.

Рекламная цель (или задача) — это конкретная коммуникационная задача и уровень достижения, которые необходимо выполнить за определенный период времени.

Увеличить среди 30 миллионов домохозяек, владеющих автоматическими стиральными машинами, число тех, кто идентифицирует марку X как средство с низким пенообразованием и убежден, что она обеспечивает чистоту одежды на 10-40% за один год.

Рекламные цели можно классифицировать по их цели: информировать, убеждать, напоминать или подкреплять.

Информационная реклама направлена ​​на повышение узнаваемости бренда и информирование о новых продуктах или новых характеристиках существующих продуктов. Одна из самых запоминающихся рекламных роликов с австралийским регбистом Джеко в рекламе Energizer Battery.Его показали одетым в батарею, он врывался в вагон метро рано утром и неоднократно выкрикивал название бренда пассажирам. К сожалению, люди запомнили это название, но возненавидели рекламу! Узнаваемость бренда не может происходить за счет отношения к бренду.

Убедительная реклама направлена ​​на то, чтобы вызвать симпатию, убеждение и покупку продукта или услуги. Chivas Regal пытается убедить потребителей, что он обладает большим вкусом и статусом, чем другие марки шотландского виски.В некоторой убедительной рекламе используется сравнительная реклама, при которой проводится явное сравнение атрибутов двух или более брендов. В течение многих лет VISA проводила успешную рекламную кампанию под названием «Это везде, где вы хотите быть», в которой представлены желаемые места и мероприятия, в которых не принимаются карты American Express. Сравнительная реклама работает лучше всего, когда она одновременно вызывает когнитивные и аффективные мотивы.

Реклама-напоминание направлена ​​на стимулирование повторных покупок товаров и услуг.Дорогая четырехцветная реклама Coca-Cola в журналах предназначена для того, чтобы напоминать людям о покупке Coca-Cola.

Реклама с подкреплением направлена ​​на то, чтобы убедить текущих покупателей в том, что они сделали правильный выбор. Автомобильная реклама часто изображает довольных клиентов, которые наслаждаются особенностями своего нового автомобиля.

Совместная рекламная программа | Американская контрактная бридж-лига — ACBL

Вы занимаетесь рекламой. Поможем оплатить!

Программа совместной рекламы (CAP) возмещает учителям, клубам, подразделениям и округам ACBL расходы на рекламу программ и уроков, предназначенных для новичков и / или для набора членов ACBL.Логотипы, одобренные ACBL CAP, можно найти здесь и образцы рекламных шаблонов здесь для профессионального вида.

CAP вернет 50% допустимых рекламных расходов с максимальным возмещением в размере 500 долларов США. Соответствующими критериями являются Рекламные кампании с указанием даты * для уроков по бриджу для начинающих, программ для новичков, мероприятий по набору социальных мостов и набора членов ACBL.

ACBL оставляет за собой право отказать в возмещении расходов по любой причине для подачи CAP.

Материалы, представленные лицом, которое имеет какое-либо право собственности, управление или конфликт интересов в средствах массовой информации, в которых они рекламируются (например, личные веб-сайты, онлайн-публикации и печатные издания), не будут одобрены для возмещения CAP.

* Рекламная кампания с привязкой к дате означает, что дата начала должна быть указана в объявлении, уроке, мероприятии по подбору персонала или другом объявлении. (Пример даты начала может быть — «Начало мая 2021 года», «Начало 1-15 мая 2021 года», «Май — сентябрь 2021 года» или «Год 2021 года»)

Рекомендации и требования CAP

ПРИМЕЧАНИЕ. РЕКОМЕНДУЕТСЯ ПОДАТЬ ВСЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ И / ИЛИ ОБЯЗАТЕЛЬСТВО НА ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ, ЧТОБЫ ОБЕСПЕЧИТЬ, ЧТОБЫ ОБЕСПЕЧИВАЮТ СВОЕВРЕМЕННОЕ СООТВЕТСТВИЕ ТРЕБОВАНИЯМ ПО ВОЗМЕЩЕНИЮ.

1. Объявление должно быть для конкретных программ для новичков, уроков для новичков, мероприятий по набору социальных мостов или набора членов ACBL.
2. Все рекламные объявления должны содержать полный логотип утвержденного CAP, расположенный здесь . Без исключений. Мы поощряем, но не требуем, чтобы вы использовали рекламные шаблоны .
3. Возмещения производятся из расчета для каждой рекламной кампании с определенной датой. «Рекламная кампания с указанием даты» для целей данной программы определяется следующим образом: Запланированная программа, в которой используется рекламное сообщение (или комбинация нескольких рекламных объявлений, рекламных роликов и связанных рекламных материалов и мероприятий), которые могут или могут не передаваться через несколько каналов СМИ (газета, радио, телевидение и т. д.)) и предназначены для использования в течение того же периода времени как часть скоординированного рекламного плана для достижения указанной цели.
4. Стоимость рекламной кампании с указанием даты определяется как общая стоимость размещения рекламы для всех используемых средств (радио, газета, листовки и т. Д.) Для специально датированного набора уроков для начинающих или специально датированной программы для новичков, социальных сетей. мероприятие по набору персонала или специально назначенная кампания по набору членов ACBL.Максимальная сумма возмещения в долларах составляет 500 долларов США. Возмещение будет в долларах США. Пример ONE (1) Рекламная кампания с указанием даты:

   Запланированная программа: Уроки для начала работы с мостом
   Период времени: 1 мая 2021 г.
   Медиа-каналы: Газетная реклама, Radio Spot, Fliers

   Пример того, как могут быть возмещены расходы на указанную выше рекламную кампанию с определенной датой:

   Стоимость газетных объявлений: 500 долларов США
   Radio Spot: 500 долларов США
   Листы: 200 долларов США
   Общая стоимость: 1200 долларов США

   Приведенный выше пример будет рассматриваться как одна (1) рекламная кампания с заданной датой с использованием нескольких носителей.Возмещение будет рассчитываться следующим образом:

   50% от 1200 долларов США = 600 долларов США
   МАКСИМАЛЬНАЯ СУММА ВОЗМЕЩЕНИЯ = 500 долларов США

   Поскольку 50% вышеуказанной стоимости рекламной кампании с определенной датой превышает максимально допустимое возмещение в размере 500 долларов, возмещение для указанной выше рекламной кампании с определенной датой будет максимально разрешенным в размере 500 долларов США.

5. Допустимые СМИ:
   • Газеты
   • Журналы
   • Прямая почтовая рассылка (без учета почтовых расходов)
   • Каталоги
   • Плакаты / листовки для публичного распространения
   • Билборды
   • Телевидение
   • Радио
   • Коммерческие интернет-сайты
   • Таргетированная реклама в Facebook
6. Предметы, НЕ подлежащие возмещению
   • Объявления, размещенные в бюллетене Bridge
   • Календари
   • Расписание турниров, листовки или электронная почта
   • Электронные кампании, такие как Pianola или Constant Contact
   • Информационные бюллетени или электронные письма для учителей, клубов, подразделений или округов
   • Почтовая оплата
   • Клубные, отделения или районные справочники
   • Принадлежности (т.е., этикетки, конверты, картриджи для принтеров и т. д.)
   • Строительные вывески
   • Рекламные или специальные товары (например, ручки, карандаши, кофейные кружки, футболки и т. Д.)
   • Визитки и бланки
7. Копии реальных объявлений, датированные квитанции и / или подробные оплаченные счета должны быть представлены В ТЕЧЕНИЕ 60 дней с даты показа объявления. Копии аннулированных чеков или выписок по кредитным картам не принимаются. . Члены и клубы должны иметь хорошую репутацию в ACBL, чтобы получить возмещение.
8. Персонал ACBL оставляет за собой право судить о праве на возмещение и может по своему усмотрению отказать в возмещении любых и всех материалов, которые они сочтут неприемлемыми.

Как подавать запросы на предварительное одобрение:

• Отправьте предлагаемое объявление, рекламный проспект и т. Д. Для предварительного утверждения по электронной почте на адрес [email protected] или по факсу 662-253-3187 с номером «Внимание: утверждение CAP».
• Вы получите уведомление по электронной почте о том, что ваш запрос был одобрен или отклонен.
• Подождите пять (5) рабочих дней для уведомления об одобрении / отклонении.

Как подать документы о возмещении:

• Полная форма возмещения CAP находится здесь: , .
• Отправьте копию оплаченного счета (ов) и / или квитанции (ов) с датой вместе со следующим в отдел маркетинга ACBL:
• Рекламный лист (ы) для газетных объявлений. Не вырезайте объявление и не делайте копию объявления. Нам требуется полная (-ые) страница (-и) из газеты, журнала или другого средства массовой информации, содержащего рекламу.PDF-версии отрывных листов могут быть отправлены по электронной почте.
• Фактическая напечатанная брошюра или флаер.
• Копия сценария для радио (со станции) и DVD, если для телевидения.
• Копия ссылки или правила размещения для коммерческих веб-сайтов в Интернете.
• Ваше имя , член ACBL, клуб, подразделение или округ. НОМЕР , а также номер телефона или адрес электронной почты в дневное время, по которому с вами можно связаться и кому следует выписать чек на возмещение.Помните, что чек, подлежащий оплате в клуб, подразделение или округ, будет отправлен по почте только тому лицу, которое внесено в базу данных ACBL в этом клубе, подразделении или округе — без исключений.

Контрольный список запроса CAP

Пункты, перечисленные ниже, не включенные в документацию по запросу, не будут обработаны:

• Полная форма возмещения CAP находится здесь .
• Отрывные листы из газеты или журнала, печатного буклета или брошюры
• Датированный оплаченный счет-фактура или квитанция
• Письменный запрос на возмещение CAP, который включает номер клуба, название клуба, номер округа, номер подразделения и контактную информацию

ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: Объявления, счета-фактуры и квитанции с датой старше 60 дней при получении в этом офисе не будут приняты бухгалтерским отделом ACBL для возмещения.Также не принимаются копии аннулированных чеков или выписок по кредитной карте. Нам требуются копии фактических датированных квитанций и / или подробных счетов-фактур. Члены и клубы должны иметь хорошую репутацию в ACBL, чтобы иметь право на возмещение.

Отправьте вышеуказанные предметы на номер:

Attn: Cooperative Advertising
Отдел маркетинга
6575 Windchase Blvd
Horn Lake, MS 38637

662-253-3100
662-253-3187 (факс) с Attn: Cooperative Advertising
marketing @ acbl.организация с совместной рекламой в теме

Подождите от шести до восьми недель, чтобы получить возмещение с даты получения вашего запроса и всех необходимых материалов в офисе ACBL.

Управление рекламной программой

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

Реклама — это любая платная форма неличностного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором. Пять основных решений касаются миссии, денег, сообщения, средств массовой информации и измерения.

Реклама — использование продавцом платных СМИ для передачи убедительной информации о своих продуктах, услугах или организации — это мощный инструмент продвижения.Реклама принимает множество форм (национальная, региональная, местная, потребительская, промышленная, розничная, товарная, торговая, институциональная и т. Д.), Предназначенная для достижения различных целей (осведомленность, интерес, предпочтения, узнаваемость бренда, настойчивость бренда).

Принятие решений по рекламе состоит из постановки целей, решения бюджета, решения сообщения, решения СМИ и оценки эффективности рекламы. Рекламодатели должны установить четкие цели относительно того, должна ли реклама информировать, убеждать или напоминать покупателям.При определении рекламного бюджета следует учитывать следующие факторы: этап жизненного цикла продукта, доля рынка, конкуренция и беспорядок, необходимая частота и возможность замены продукта. Рекламный бюджет может быть установлен на основе того, что доступно, в виде процентного бюджета продаж, на основе расходов конкурентов или на основе целей и задач, а также на основе доступных более продвинутых моделей принятия решений.

Решение о сообщении требует создания сообщений, оценки и выбора между ними, а также их эффективного и ответственного выполнения.Решение СМИ призывает определить охват, частоту и цели воздействия; выбор среди основных типов медиа; выбор конкретных средств массовой информации; выбор времени для СМИ; географическое размещение СМИ. Наконец, оценка кампании требует оценки коммуникативных и коммерческих эффектов рекламы до, во время и после рекламы.

Разработка и управление рекламной программой (Обзор)

• Установка целей рекламы — в зависимости от того, является ли цель информировать, напоминать или убеждать
• Выбор рекламного бюджета — пять факторов, которые следует учитывать, включая стадию жизненного цикла продукта, долю рынка и базу потребителей, конкуренцию и беспорядок, частоту рекламы и заменяемость продукта.
• Выбор рекламного сообщения — этап творчества

1. Генерация сообщений — использование индуктивной и дедуктивной структуры
2. Оценка и выбор сообщения — сосредоточьтесь на одном основном торговом предложении и стремитесь к желательности, исключительности и правдоподобности.
3. Выполнение сообщения — влияние зависит не только от того, что сказано, но и от того, как это сказано (позиционирование). Творческие люди также должны найти стиль, тон и формат для выполнения сообщения
4. Обзор социальной ответственности — убедитесь, что креативная реклама не выходит за рамки социальных и правовых норм.

• Выбор СМИ и оценка эффективности
• Определение охвата (количество людей, подвергшихся воздействию хотя бы один раз), частоты (общее количество раз, когда они были охвачены) и воздействия (качественная ценность)
• Взаимосвязь между охватом, частотой и воздействием, конкретными медиа, синхронизацией медиа, географическим распределением

a) Выбор средств массовой информации: целевая аудитория, медиа-привычки, продукт, сообщение и стоимость

• Определение наиболее рентабельных СМИ для доставки желаемого количества и типа воздействия на целевую аудиторию
• Выбор среди основных типов носителей

б) Привычки целевой аудитории в СМИ

c) Характеристики продукта

d) Характеристики сообщения

e) Стоимость (исходя из критерия «цена за тысячу кредитов»)

• Новые медиа — переосмысление возможностей

е) Коммерческий беспорядок, рекламные ролики, информационные ролики

g) Результатом является смерть традиционных средств массовой информации, какими мы их знаем — наступает более прямой и потребительский контроль.

• Распределение бюджета — больше тратится на привлечение внимания, чем на сам продукт
• Выбор конкретных автомобилей — меры включают:

h) Тираж, аудитория, эффективная аудитория, эффективная аудитория, выставленная на рекламу

i) Корректировка цены за тысячу показов в зависимости от качества аудитории, вероятности привлечения внимания аудитории, редакционного качества и политики размещения рекламы

• Выбор времени для СМИ

j) Макропланирование (в соответствии с сезонными или бизнес-тенденциями)

k) Микропланирование (распределение рекламных расходов в течение короткого периода для получения максимального эффекта)

l) Модели времени для СМИ: Kuehn (если нет переноса и привычного поведения, то процент продаж оправдан)

• Принятие решения о географическом распределении

a) Национальные по сравнению с международными

b) Спотовая покупка (ADI и DMA)

• Оценка эффективности рекламы

a) Исследование коммуникативного эффекта — тестирование копий, отзывы потребителей, портфельные тесты, лабораторные тесты

б) Исследование эффекта продаж — доля голоса и доля рынка, исторический подход, экспериментальный дизайн

c) Эффективность рекламы: резюме текущего исследования

Преимущества рекламы

На рекламу выделяются огромные человеческие и материальные ресурсы.В современном мире реклама присутствует повсюду. Люди сталкиваются с различными формами рекламы через различные рекламные сообщения, средства массовой информации, рекламные щиты и всевозможные методы.

Общие преимущества рекламы заключаются в следующем.

a) Экономические преимущества рекламы

Реклама может играть важную роль в процессе, в котором экономическая система руководствуется этическими принципами. Это необходимая часть функционирования современных рыночных экономик, которые сегодня либо существуют, либо появляются во многих частях мира.Реклама может быть полезным инструментом для поддержания этической конкуренции, способствующей экономическому росту. Он может помочь людям, информируя их о наличии желаемых новых продуктов и услуг и улучшениях существующих, помогая им оставаться в курсе, принимать разумные потребительские решения, способствуя эффективности и снижению цен, а также стимулируя экономический прогресс за счет расширения бизнеса. и торговля.

б) Преимущества политической рекламы

Политическая реклама может внести свой вклад в экономическую ситуацию в рыночной системе.Как свободные и ответственные СМИ в демократической системе помогают противодействовать тенденциям к монополиям, так и политическая реклама может внести свой вклад, информируя людей об идеях и политических предложениях партий и кандидатов, включая новых кандидатов, ранее не известных общественности.

c) Культурные преимущества рекламы

Из-за того влияния, которое реклама оказывает на СМИ, доходы от которых зависят от нее, рекламодатели имеют возможность оказывать положительное влияние на решения о медиа-контенте.Они делают это, поддерживая материалы превосходного эстетического и морального качества, и, в частности, поощряя и делая возможные презентации в средствах массовой информации, которые ориентированы на меньшинства, потребности которых в противном случае могли бы остаться без удовлетворения. Более того, реклама сама по себе может способствовать улучшению общества, вдохновляя и вдохновляя людей и мотивируя их действовать таким образом, чтобы приносить пользу им и другим. Реклама может скрасить жизнь, просто будучи остроумной и развлекательной.

г) Моральные преимущества рекламы

Во многих случаях социальные учреждения используют рекламу для передачи своих сообщений — сообщений о моральных ценностях, этике, патриотизме, ответственности перед нуждающимися, сообщениях, касающихся здоровья и образования, конструктивных и полезных сообщениях, которые просвещают и мотивируют людей различными полезными способами.

Преимущества рекламы с точки зрения компании:

1. Предоставляет информацию

Потребителю нужна информация о различных товарах. Отсутствие информации может заставить потребителя купить некачественный товар, заплатить высокую цену и т. Д.

2. Улучшает имидж бренда:

Реклама помогает улучшить имидж бренда. Образы — это мысленные образы брендов. Проецируемые изображения соответствуют потребностям и ожиданиям целевой аудитории. Благоприятный имидж способствует формированию лояльности к бренду и склонности к покупке этого бренда.

3. Помогает в инновациях:

Считается, что реклама эффективно выполняет эту задачу для новых продуктов. Это снижает риск инноваций. Стоимость инноваций может быть более чем возмещена за счет продаж, которые может принести реклама, и это побуждает производителей проводить исследования и разработки.

4. Выпуск нового продукта

Различные стратегии, включая рекламу, используются для привлечения потенциальных покупателей новых продуктов. Рекламу можно использовать для продвижения новых продуктов и информирования об изменениях в старых продуктах.

5. Рост СМИ:

Реклама увеличивает потенциал для увеличения доходов от рекламы. Это помогает запускать новые публикации и расширять СМИ.

Роль рекламы

1. Связь с потребителями:

Реклама — это основной способ установления связи между производителями и другими организациями, предоставляющими услуги или пытающимися передать идеи и концепции, с одной стороны, и потребителями, покупателями и потенциальными сторонниками — с другой.

2. Убеждение:

Реклама пытается убедить потенциальных покупателей купить товар / услугу. На современных рынках производитель, который довольствуется рекламой, которая просто идентифицирует или информирует, может вскоре оказаться в уязвимом положении.

3. Вклад в экономический рост:

Реклама способствует экономическому росту, помогая расширять рынок, особенно для новых продуктов, и помогая развивать новые сегменты рынка.

4.Катализатор изменений:

Креативность, присущая рекламе, приводит к открытию новых отношений, которые могут изменить восприятие потенциального клиента.

Функции рекламы

1. Основные функции

• Помогает увеличить продажи
• Помогает снизить общую себестоимость продаж
• Предоставляет информацию о продукте
• Убеждение клиентов или дилеров
• Восприимчивость нового продукта
• Стимулирует распространение продуктов
• Страхование производственного бизнеса
• Уверенность в качестве
• Для устранения сезонных колебаний
• Для повышения осведомленности и дохода
• Повышает ценность, лояльность к бренду и предпочтение

2.Дополнительные функции

· Для поощрения продавцов и оказания им моральной поддержки

· Для предоставления информации

· Чтобы произвести впечатление на руководителей

· Чтобы произвести впечатление на заводчан

· Для обеспечения лучших сотрудников

· Захватить рынок

· Дополнительное преимущество над рынком

* Чувство защищенности

Реклама — это социальный мусор

* Потому что это требует времени

* Он ориентирован только на определенную группу.

* Расточительство ресурсов.

* Потребители обманываются рекламой.

* Информация, вводящая в заблуждение общественности.

* Влияет на здоровье реклама спиртных напитков и сигарет.

* Потребители платят за эту рекламу, потому что цена будет добавлена ​​к цене продукта.

* Людей соблазняют покупать товары, которые им не нужны и которые им недоступны. (склонность к потреблению)

Некоторые критики считают рекламу пустой тратой времени, таланта и денег. По их мнению, реклама не только не имеет собственной ценности, но и ее влияние является полностью вредным и развращающим для людей и общества.Иногда реклама изображает ложные утверждения, которые оказывают ложное влияние на людей и общество.

a) Экономический вред рекламы

Реклама может выдать свою роль источника информации путем искажения фактов и сокрытия соответствующих фактов. Иногда информационная функция СМИ может быть подорвана давлением рекламодателей. Чаще всего реклама используется не просто для информирования, но и для убеждения и мотивации, чтобы убедить людей действовать определенным образом, покупать определенные продукты или услуги. Именно здесь могут иметь место конкретные нарушения.Реклама бренда может вызвать серьезные проблемы. Часто между схожими продуктами разных брендов есть лишь незначительные различия, и реклама может пытаться побудить людей действовать на основе иррациональных мотивов, таких как лояльность к бренду, статус, мода, вместо того, чтобы представлять различия в качестве и цене продукта в качестве основы для рационального выбора. .

б) Вред политической рекламы

Политическая реклама может поддерживать и способствовать функционированию демократической системы, но также может препятствовать ей.Это происходит, когда расходы на рекламу ограничивают политическую конкуренцию богатыми кандидатами или группами. Политическая реклама стремится исказить взгляды и записи оппонентов и несправедливо подрывает их репутацию. Это происходит, когда реклама больше обращается к эмоциям и базовым инстинктам людей — к эгоизму, предвзятости и враждебности по отношению к другим, к расовым и этническим предрассудкам и тому подобному, — а не к разумному чувству справедливости и всеобщего блага.

c) Вред рекламы в отношении культуры

Реклама также может оказывать разрушительное влияние на культуру и культурные ценности.. В соревновании по привлечению все большей аудитории и представлению ее рекламодателям коммуникаторы могут столкнуться с искушением — на самом деле, под давлением, тонким или не очень тонким — отказаться от высоких художественных и моральных стандартов и впасть в поверхностность Коммуникаторы также могут оказаться искушаемыми игнорировать образовательные и социальные потребности определенных слоев аудитории — очень молодых, очень старых, бедных, — которые не соответствуют демографическим моделям (возраст, образование, доход, привычки покупки и потребления и т. д.) тех типов аудиторий, которых хотят охватить рекламодатели.

г) Моральный и религиозный вред рекламы

Иногда реклама используется для продвижения продуктов и воспитания взглядов и форм поведения, противоречащих нормам морали.

Характеристики рекламы

1. Реклама — платная форма общения.

2. Реклама не является личным общением.

3. У рекламы есть спонсор.

4. Рекламу можно контролировать.

Рекламное агентство

Рекламное агентство или рекламное агентство — это сервисный бизнес, занимающийся созданием, планированием и обработкой рекламы (а иногда и других форм продвижения) для своих клиентов. Рекламное агентство не зависит от клиента и предоставляет стороннюю точку зрения на усилия по продаже продуктов или услуг клиента. Агентство также может заниматься общими стратегиями маркетинга и брендинга, а также рекламными акциями для своих клиентов.

Рекламное агентство действует, прежде всего, как консультант для своего клиента, рекламодателя при формулировании рекламных планов и их воплощении в рекламных кампаниях.Другая роль рекламного агентства, а именно размещение рекламы, статей из его традиционной ассоциации со СМИ.

Типичными клиентами рекламного агентства являются предприятия и корпорации, некоммерческие организации и государственные учреждения. Агентства могут быть наняты для создания отдельных рекламных объявлений или, чаще, для непрерывной серии связанных рекламных объявлений, называемых рекламной кампанией.

Рекламные агентства бывают самых разных размеров: от небольших магазинов с одним или двумя сотрудниками до крупных многонациональных многоагентских конгломератов, таких как Omnicom Group или WPP Group.

Некоторые агентства специализируются на определенных типах рекламы, например на печатной рекламе или телевизионной рекламе. Другие агентства, особенно более крупные, выполняют работу для многих типов СМИ (создавая интегрированные маркетинговые коммуникации или сквозную (TTL) рекламу). «Линия» в данном случае является традиционным маркером между СМИ, которые платят (традиционно 15%) комиссию агентству (в основном вещательные СМИ), и СМИ, которые этого не делают.

Роль / Функции рекламного агентства

1.Планирование рекламной кампании

2. Создание рекламы

3. Выполнение или размещение рекламы в различных средствах массовой информации.

4. Маркетинговые и рекламные исследования

5. Продвижение продаж

6. Связи с общественностью

СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

Агентство, в зависимости от его размера, скорее всего, будет иметь разные отделы, которые работают над отдельными аспектами учетной записи. Менеджер по работе с клиентами или отдел планирования счетов будут координировать работу этих отделов, чтобы гарантировать, что все потребности клиента будут удовлетворены.Отделы в рамках агентства полного цикла обычно включают:

ИССЛЕДОВАНИЕ Исследовательский отдел сможет предоставить клиентам некоторые подробности о предполагаемой аудитории финальной рекламной кампании, а также информацию о рынке рекламируемого продукта. Это должно включать специальное исследование рынка, которое приведет к очень целенаправленной рекламной кампании с рекламой, направленной на идеальную целевую аудиторию.

КРЕАТИВНЫЕ УСЛУГИ В рекламных агентствах работают специалисты во многих творческих областях, которые предоставляют качественные профессиональные услуги, соответствующие отраслевым стандартам.Копирайтеры предоставляют текст для печатной рекламы, а также сценарии для рекламы на телевидении или радио. Графические дизайнеры несут ответственность за представление печатной рекламы, а художественный отдел отвечает за предоставление необходимых изображений для любого выбранного формата рекламы. У некоторых агентств есть штатные фотографы и типографии, в то время как другие регулярно пользуются услугами подрядчиков.

Лица, занимающиеся креативными услугами, несут ответственность за разработку рекламной платформы, которая задает тему и тон рекламной кампании.Рекламная платформа должна опираться на конкретные положительные особенности рекламируемого продукта и экстраполировать выгоды, которые потребитель может ожидать получить в результате использования продукта. Благодаря развитию этой платформы кампания должна стать привлекательной, запоминающейся и в некотором роде уникальной. Потребители запоминают рекламу, которая выделяется на фоне остальных; Рекламное агентство (и особенно отдел креативных услуг) несет ответственность за обеспечение такого качества для своих клиентов.

Окончательная реклама, предоставляемая агентством, должна быть полностью проработана и отшлифована. Телевизионные рекламные ролики должны быть произведены профессионально; печатная реклама должна быть привлекательной, информативной и привлекающей внимание; радиоролики должны быть сфокусированными и иметь высокое качество звука.

ПОКУПКА МЕДИА Одной из услуг, предоставляемых рекламными агентствами, является тщательное размещение готовой рекламы в различных средствах массовой информации с прицелом на максимальное увеличение потенциальной аудитории. Проведенный агентством поисковый поиск даст информацию о любых решениях о покупке медиа.

Агентство сможет обсудить условия любых контрактов, заключенных на размещение рекламы в любом из различных средств массовой информации. Агентство полного цикла будет уверенно обращаться с телевидением, радио, газетами и журналами. Некоторые агентства также занимаются прямым почтовым маркетингом и поощрениями в точках продаж; некоторые агентства занялись интернет-рекламой; а некоторые агентства также будут размещать рекламу на местных желтых страницах или использовать наружную рекламу или один из наиболее креативных способов случайной рекламы, например, коммерческие вывески на общественных автобусах или метро или на рекламных щитах.

Персонал рекламного агентства, занимающийся закупками средств массовой информации, будет опираться на конкретные исследования, проведенные для клиента, а также на прошлый опыт работы с различными средствами массовой информации. Благодаря этому исследованию и тщательному рассмотрению агентство разработает медиаплан: это должен быть полностью реализованный план атаки для передачи сообщения клиента. Некоторые факторы, которые следует учитывать при разработке медиаплана, включают:

Стоимость за тысячу: это относится к стоимости рекламы на тысячу потенциальных клиентов, которых она достигает.Медиа-байеры используют этот метод для сравнения различных медиа-каналов, из которых им приходится выбирать. Например, телевизионная реклама значительно дороже, чем реклама в газетах, но она также достигает гораздо большего числа людей. Стоимость за тысячу показов — это простой способ оценить, как лучше всего потратить рекламные доллары: если объявление в газете стоит 100 долларов и потенциально достигает 2000 клиентов, стоимость за тысячу составляет 50 долларов. Если телевизионная реклама стоит 1000 долларов, чтобы ее создать и разместить в подходящих телевизионных роликах, а ее аудитория может достигнуть 40 000 человек, то цена за тысячу показов составит всего 25 долларов.

Reach: этот термин используется при обсуждении объема рекламы. Охват объявления — это количество семей, на которое, как можно с уверенностью предположить, повлияет сообщение клиента. Обычно это выражается в процентах от общего числа домохозяйств. Например, если в городе 1000 домашних хозяйств, и 200 из них получают ежедневную газету, охват хорошо размещенного газетного объявления может быть выражен как 20 процентов: можно ожидать, что пятая часть домашних хозяйств в сообществе чтобы увидеть рекламу.

Частота: Частота сообщения указывает на то, как часто семья, как ожидается, будет подвергаться воздействию сообщения клиента. Частота сильно различается между СМИ и даже в пределах одной и той же среды. Газеты, например, по субботам читают реже, а по воскресеньям — гораздо больше домохозяйств (и более внимательно). Подобные колебания происходят во всех СМИ.

Непрерывность: Медиа-покупатель также должен будет учитывать время показа рекламы. В зависимости от продукта клиента реклама может быть равномерно распределена в течение дня (для рекламы на радио или телевидении), недели (для рекламы на радио, телевидении или в печати) или месяца (радио, телевидение, печать, или другие СМИ).Конечно, сезонные реалии влияют и на размещение рекламы. Розничным торговцам одеждой может потребоваться больше рекламы по мере приближения нового учебного года или появления новых летних товаров. Строительные магазины могут захотеть сделать акцент на своих товарах в недели, предшествующие рождественским праздникам. Однако продуктовые магазины или аптеки могут выиграть от более равномерно распределенной рекламы, такой как еженедельная реклама, которая подчеркивает круглогодичные потребности потребителей.

ДАГМАРНЫЙ ПОДХОД И ИЕРАРХИЯ ЭФФЕКТОВ МОДЕЛЬ

Рассел Колли (1961) подготовил отчет для ассоциации национальных рекламодателей под названием «Определение рекламных целей для измеряемых результатов рекламы» (DAGMAR).Он разработал модель для постановки рекламных целей и измерения результатов рекламной кампании. Согласно этой модели, коммуникационный эффект является логической основой для постановки рекламной цели и целей, относительно которых следует оценивать результаты.

По словам Колли

«Рекламная работа заключается в простом и чистом сообщении определенной аудитории информации и настроения, которые стимулируют действия. Реклама будет успешной или неудачной в зависимости от того, насколько хорошо она передает желаемую информацию и отношение к ней в нужное время и по правильной цене.”

1. Осведомленность
2. Понимание
3. Осуждение
4. Действие

Нет существенных различий между предложенной моделью Колли и другой важной иерархией моделей эффектов. Одним из важных вкладов DAGMAR была его способность прояснить, что непрерывно является хорошей целью. По словам Колли, цель должна иметь следующие характеристики:

1. Изложено в виде конкретных и измеримых коммуникационных задач.
2. Укажите целевую аудиторию.
3. Укажите контрольную или стандартную отправную точку.
4. Укажите период времени для достижения цели или задач.

Конкретные измеримые задачи

Подход DAGMAR требует, чтобы также была указана процедура измерения. Должен быть способ определить, правильно ли передано предполагаемое рекламное сообщение целевой аудитории. Если рекламное сообщение сообщает, что бренд X является лучшим по атрибуту Q, тогда анкета может включать запрос «ранжировать следующие бренды по лучшему атрибуту Q».Ответы могут быть выражены количественно как средний процент аудитории, которая оценила бренд X как лучший по атрибуту Q.

Целевая аудитория

Еще одна важная особенность хороших целей — определение четко определенной целевой аудитории. Хотя основная целевая аудитория продукта или услуги компании описывается в ситуационном анализе, может потребоваться некоторое уточнение.

Например, пользователь продукта может быть дополнительно разделен на тяжелые, средние или легкие пользователи.

Требуемый ориентир и степень изменения

Важно знать текущий статус целевой аудитории по отношению к переменной ответов, а затем определить степень изменения, желаемого рекламной кампанией.

Оценка и критика подхода DAGMAR

Подход DAGMAR оказал огромное влияние на процесс планирования рекламы и постановку целей. Он сосредоточил внимание рекламодателя на важности и ценности использования целей, основанных на коммуникации, по сравнению с задачами, основанными на продажах, для измерения воздействия и успеха рекламной кампании.

Этот подход не был полностью принят всеми в рекламной сфере. Был поднят ряд вопросов относительно его ценности как инструмента планирования рекламы.

1. Проблемы с иерархией ответов
2. Продажи как рекламная цель
3. Практичность и стоимость
4. Тормозит творчество

Модели иерархии эффектов

Среди теорий рекламы преобладает модель иерархии эффектов. Он показывает четкие шаги того, как работает реклама, даже несмотря на то, что ее критиковали по некоторым пунктам, например, что люди не точно следуют этим последовательностям. Существуют различные версии модели иерархии эффектов.Модель AIDA проста и инициирована.

Осведомленность à интерес à желание à действие

Модель

AIDA была представлена ​​Элмо Льюисом, чтобы объяснить, как работают личные продажи. Он показывает набор ступенчатых этапов, которые описывают процесс, ведущий потенциального клиента к покупке. Этапы — внимание, интерес, желание и действие — образуют линейную иерархию. Он демонстрирует, что потребители должны знать о существовании продукта, быть достаточно заинтересованными, чтобы обращать внимание на особенности / преимущества продукта, и иметь желание извлечь выгоду из предложений продукта.Действие, четвертая стадия, будет естественным результатом прохождения первых трех стадий. Хотя эта идея была элементарной, она привела к появлению более поздней области исследования поведения потребителей.

У моделей иерархии эффектов есть много вариантов моделей. Модель DAGMAR (Определение рекламных целей для измеряемых результатов рекламы) предлагает аналогичные, но разные шаги.

Осведомленность à Понимание à Убеждение à Действие

Модель

DAGMAR предполагает, что конечная цель рекламы должна проводить потребителя через четыре уровня понимания: от неосведомленности до осведомленности — потребитель должен сначала узнать о бренде или компании; Понимание — он или она должны иметь представление о продукте и его преимуществах; Убеждение — он или она должны прийти к мыслительному расположению или убеждению, чтобы купить бренд; Действие — наконец, он или она действительно покупают этот продукт.

Определение рекламного бюджета

Важной целью при определении размера рекламного бюджета является максимизация прибыли. Достичь этой цели, даже приблизительно, — очень сложная задача. Было принято множество процедур или правил, чтобы дать то, что кажется разумным ответом с той или иной точки зрения, но которые, как согласилось бы большинство людей в бизнесе, в лучшем случае являются очень грубыми. Следовательно, используются такие подходы, как «процент продаж», «все, что вы можете себе позволить», «цель и задача» и «конкурентный паритет», потому что «научный» подход либо не существует, либо или не смогли доказать свое превосходство.
Трудности разработки научного подхода хорошо известны. Множество вовлеченных факторов и нехватка актуальных и точных данных — это лишь два из многих, которые можно было бы перечислить.

Маржинальный анализ

Теоретическое обоснование решения о рекламном бюджете основано на маржинальном анализе и легко выражается. Фирма будет продолжать увеличивать рекламный бюджет до тех пор, пока дополнительные расходы превышаются на предельный доход, который они генерируют.

Правила принятия решений по бюджету

Существует несколько правил принятия решений, от которых многие фирмы отказываются при принятии бюджетных решений. Будут описаны четыре таких правила. Правила в основном оправдываются тем, что основанные на них бюджеты вряд ли будут далеки от фактического оптимального бюджета, если можно будет выполнить предельный анализ. В некоторых случаях правила используются в сочетании, при этом чистый бюджет является компромиссом между несколькими.

* Процент продаж

Одно практическое правило, используемое при установлении рекламных бюджетов, — это процент от продаж.В качестве основы можно использовать прошлые продажи или прогноз будущих продаж. В прошлом бренд мог выделять на рекламу 5% своего бюджета. Таким образом, если план предусматривает ведение бизнеса на сумму 40 миллионов долларов в следующем году, может быть предложен бюджет на рекламу в 2 миллиона долларов. Аналогичное решение может быть основано на рыночной доле. Например, бренд может выделить 1 миллион долларов на каждую принадлежащую ему акцию.

Расчет процента продаж — это наиболее распространенный подход к определению рекламных бюджетов. Если фирма или бренд в течение нескольких лет успешно применяли подход, основанный на процентном соотношении продаж, можно предположить, что правило принятия решений дает бюджеты, достаточно близкие к оптимальным, поэтому нет большого стимула переходить на другой подход при установлении бюджетов.Правило имеет тенденцию четко определять решение о маркетинг-миксе, распределение бюджета между различными элементами маркетинговой программы. Кроме того, это утешает благоразумного финансового руководителя, которому нравится знать, что ее или его фирма может позволить себе рекламу. Наконец, если конкуренты также используют такое правило, это приводит к определенной стабильности рекламы в отрасли, что может быть полезно. Если есть потолок для размера рынка, разумно избегать разжигания войны из-за расходов на рекламу.

* Все, что вы можете себе позволить

Фирмы с ограниченными ресурсами могут решить потратить все, что они могут разумно выделить на рекламу, после того, как будут распределены другие неизбежные расходы. Это правило обычно гарантирует, что они не будут рекламировать слишком много, что рекламные деньги не будут потрачены впустую. Таким образом, в этом есть некоторая логика. Конечно, если бы можно было продемонстрировать ценность большего количества рекламы, обычно можно было бы собрать дополнительные деньги, поэтому ограничение может быть несколько искусственным.

* Конкурентный паритет

Еще одно руководство — настроить рекламный бюджет так, чтобы он был сопоставим с таковыми у конкурентов. Логика заключается в том, что коллективные умы компаний отрасли, вероятно, будут генерировать рекламные бюджеты, которые в некоторой степени близки к оптимальным. Все не могли быть слишком далекими от оптимального. Более того, любое отступление от отраслевых норм может спровоцировать войну за расходы.

* Цель и задача

Цель и задача, больше подход к составлению бюджета, чем простое правило принятия решений, используется двумя третями крупнейших рекламодателей.Рекламная цель сначала устанавливается в конкретных условиях. Например, фирма может решить попытаться повысить узнаваемость своего бренда в определенном сегменте населения до 50 процентов. Затем детализируются задачи, необходимые для достижения этой цели. Они могут включать в себя разработку конкретной рекламной кампании, показывающей соответствующую аудиторию в среднем пять раз. Стоимость получения этих изображений затем становится рекламным бюджетом. Этот подход предполагает наличие причинно-следственной связи от рекламы к продажам.По сути, он представляет собой попытку ввести промежуточные переменные, такие как осведомленность или отношение, которые предположительно будут индикаторами будущих продаж, а также немедленных продаж.

Шагов:

1. Определение задачи: Необходимо определить цель рекламной программы. Цели могут быть до

— Завершить немедленную продажу

— Увеличение продаж

— Повышение осведомленности

— Создание деловой репутации и корпоративного имиджа компании.

2.Определение типа стратегии, медиа и количества экспозиций

магистров по рекламной программе | Школа рекламы и связей с общественностью Стэна Ричардса

Гибкость программы магистратуры UT Austin позволяет вам получить степень магистра, ориентированную на ваши интересы и цели, с помощью разнообразия обучения с помощью рекламных факультативов и несовершеннолетних . Большинство студентов заканчивают эту программу за 21 месяц или меньше.

Прием

Последние новости о требовании GRE в программах магистратуры и докторантуры для Школы рекламы и связей с общественностью Стэна Ричардса: Обратите внимание, что требование GRE было отменено на основании рекомендаций по поступлению в аспирантуру по COVID-19. Только на 2021 год. Вы можете прислать оценки, если они у вас есть. Наш процесс оценки кандидатов является целостным и учитывает все компоненты ваших заявочных материалов. Если вы решите подавать баллы, они должны быть отправлены из агентства тестирования в университет. Код Техасского университета в Остине — 6882. Международные заявители должны предоставить требуемый официальный результат TOEFL или IELTS. Ознакомьтесь с дополнительной информацией о результатах GRE и TOEFL.

Крайний срок приема на M.A.Претендентов на осень 2021 года было на 1 декабря 2020 года .

Мы принимаем новых студентов только на осенний семестр. Пожалуйста, обратитесь к брошюре для выпускников для получения подробной информации о процедурах приема. Электронное приложение Apply Texas является стандартным методом подачи заявления на поступление.

Осень 2020 г. Решения о приеме в магистратуру будут опубликованы до 1 марта 2021 г. .

Предварительные курсы для магистерской программы

Многие из наших соискателей никогда не проходили курс по рекламе и поступают с дипломами в других областях.Это не проблема. Вы можете подать заявку на участие в программе, даже если у вас нет абсолютно никакого опыта в рекламе. Тем не менее, вы должны выполнить следующие два предварительных условия до вашего первого семестра в программе. Курсы не нужно проходить до подачи заявки.

• Базовый курс по маркетингу
• Курс базовой статистики

Практически любой курс статистики может быть использован для выполнения этого условия; от социологической статистики до бизнес-статистики.Любой базовый маркетинговый курс может удовлетворить маркетинговую предпосылку. Если вы прошли курс статистики или маркетинга во время обучения в бакалавриате, мы можем отказаться от этого предварительного условия во время сеанса консультирования в начале вашего первого семестра.

Результаты тестов

Магистр рекламы

Средний академический балл: Высшая школа рекомендует минимум 3,0 (для старших курсов). Средний балл за поступление осенью 2020 года составил 3,70.

GRE: Школа рекламы ожидает не менее 300 по словесному и количественному разделам вместе взятым.У поступающих осенью 2020 года средний балл GRE составлял 306. Требования GRE отменены на осень 2021 года, поскольку онлайн-экзамены GRE доступны во всем мире.

TOEFL : Кандидаты, чей родной язык не английский, должны сдать результаты экзамена TOEFL. Минимальные баллы и требования к отчислениям можно найти на веб-странице иностранных студентов Высшей школы.

Дополнительные требования программы для зачисления:

• Рекомендательные письма — контактная информация будет представлена ​​онлайн как часть вашей заявки на получение трех справок.
• Заявление о целях — короткое эссе, в котором определяются и обсуждаются цели, предполагаемые области исследования и предыдущая подготовка / образование / опыт.
• Официальное резюме — после того, как ваша заявка будет загружена и подтверждена выпускной и международной приемной комиссией, загрузите свое резюме.

Разнообразие вариантов обучения

Хотя многие из наших студентов будут создавать свои собственные акценты, используя наши рекламные факультативы и второстепенные курсы, некоторые захотят еще более углубленно изучить ту или иную область.Чтобы удовлетворить их потребности и лучше преодолеть разрыв между академическим сообществом и промышленностью, мы предлагаем три программы в качестве текущих программ повышения квалификации для нашей степени магистра:

• Texas Insights and Analytics: разработан, чтобы позволить всем учащимся наблюдать, интерпретировать и интегрировать информацию о потребителях.
• Texas Immersive: , где студенты будут учиться, чтобы стать дизайнерами опыта
• Texas Creative : для будущих цифровых копирайтеров и арт-директоров.

См. Брошюру для выпускников для получения более подробной информации. Описание конкретных курсов можно найти на наших курсах для выпускников по рекламе.

Портфельные программы

Программы

Portfolio — это возможность для студентов получить квалификацию в междисциплинарной академической области исследования, пока они выполняют требования для получения степени магистра в выбранной ими дисциплине. Программа портфолио обычно состоит из четырех тематически связанных выпускных курсов и исследовательской презентации (для программы портфолио магистра практический опыт, связанный с программой портфолио, может заменить презентацию).Курсы программы «Портфолио» соответствуют второстепенным требованиям программы получения диплома по рекламе.

Ниже приведены некоторые из предлагаемых портфельных программ:

Афро- и афроамериканские исследования
Коммуникационная, информационная и культурная политика
Культурные исследования
Мексиканско-американские исследования
Некоммерческие исследования

Просмотрите все текущие программы портфолио, описания программ и процедуры подачи заявок.

Варианты двойного диплома

Кроме того, Колледж связи предлагает несколько вариантов двойного диплома со следующими программами:

Программа приема в аспирантуру

Цель программы Select Admissions Program — побудить студентов бакалавриата с высшими академическими достижениями остаться в университете и получить степень магистра Texas Advertising.Каждый год на участие в программе номинируются один или два выдающихся специалиста по рекламе. За дополнительной информацией обращайтесь к Координатору по выпускным программам.

Консультирование

Старший советник, доктор Гэри Уилкокс, является генеральным директором аспирантуры Департамента рекламы. Доктор Уилкокс утверждает выбор курса студентами каждый семестр, а также все официальные документы во время программы обучения каждого студента. Каждый студент должен каждый семестр перед регистрацией консультироваться с консультантом по выпускным программам, чтобы можно было убрать панели с рекомендациями.Чтобы облегчить этот процесс, доступен сайт онлайн-консультаций.

Требования к курсу

Чтобы пройти стажировку для получения академических кредитов, студенты должны закончить следующие курсы с оценкой B или выше. Кроме того, студенты должны иметь общий средний балл не ниже 3,00, чтобы пройти стажировку для получения кредита.

FOR ADV 395 — Стажировка в аспирантуре:

• ADV 385 Управление СМИ
• ADV 387 Творческие стратегии

Заявление на стажировку

Пожалуйста, обратитесь к странице информации о стажировке для получения более подробной информации.Ваш опыт стажировки должен включать следующие основные этапы:

1. Найти, подать заявку и получить стажировку (чем раньше, тем лучше, многие вакансии уже заняты к началу семестра).
2. Зарегистрируйтесь на курс стажировки (убедитесь, что вы соответствуете предварительным условиям курса и минимальным требованиям GPA).
3. Заполните онлайн-заявку.
   • И вы, и ваш руководитель должны заполнить и отправить свои части онлайн-заявки до того, как Dr.Каннингем рассмотрит это.
   • Пожалуйста, напишите по адресу [email protected], если вам нужна помощь с онлайн-заявкой.
4. Вы будете уведомлены, одобрена ли ваша стажировка для кредитов.

Требования к прохождению стажировки

1. Пройдите обязательную ориентацию курса.

2. Посетите не менее 5 из 7 лекций приглашенного докладчика. Спикеры не будут проходить каждую неделю, но они будут запланированы на вечер понедельника.Точные даты выступлений будут объявлены во время ориентации, а также будут обновлены на Canvas.

3. Выполните все задания класса на холсте.

4. И вы, и ваш руководитель должны пройти промежуточную и заключительную оценки результатов вашей стажировки.

5. Напишите и отправьте окончательный отчет (инструкции будут размещены на Canvas).

рекламная программа — Французский перевод — Linguee

Сколько на самом деле вам стоит ваша совместная рекламная программа

Автор Гэри Риткс
|
Президент SproutLoud

По иронии судьбы традиционная совместная реклама, изначально разработанная для экономии денег брендами и их местными партнерами на местном маркетинге, на самом деле стоит больше, чем вы думаете.Подумайте о том, что ваш бренд тратит на соблюдение требований бренда, управление одобрениями и помощь партнерам. Каждый доллар и каждая минута, потраченные на совместную рекламу, имеют значение. Когда вы смотрите на жесткие затраты, мягкие затраты и затраты на производительность, которые несут бренды для запуска и поддержки рекламной программы совместной работы, становится все более очевидным, что традиционная реклама совместной работы слишком сложна и слишком дорога.

Жесткие затраты на совместную рекламу

Реальные затраты ощутимы, ожидаемы и легко поддаются количественной оценке.Когда дело доходит до рекламных программ совместной работы, бренды часто думают о бюджете, который они выделили на рекламные программы совместной работы. Однако бюджет на совместную рекламу — это лишь верхушка айсберга. Другие фактические расходы Co-Op Advertising включают плату за обработку претензий, расходы на управление поставщиками, обработку эскалаций, а также административные расходы на кредиторскую задолженность, бухгалтерский учет и юридические услуги. И, согласно нашему исследованию, большинство брендов говорят, что менее половины денег, которые они выделяют на совместную рекламу, фактически используется их местными партнерами.Это добавляет еще один уровень затрат для Co-Op, потому что многие бренды тратят деньги на надежную программу, которую использует только половина их партнеров. Некоторые серьезные расходы, которые могут убить ваш бюджет:

РАССМОТРЕНИЕ ПРЕТЕНЗИЙ

При участии только 50 процентов партнеров, вот то, что типичный бренд и его партнеры потратят на обработку 10 000 заявок на совместную работу в год:

• 160 000 долларов США в год — Обработка требований (около 16 долларов США за претензию, все включено)
• 75 000 долл. США в год — пропорционально внутренним расходам на управление поставщиками
• 85 000 долл. США в год — пропорциональная доля внутренних вопросов маркетинга, финансов и эскалации претензий

Сейчас большинство заявок на совместную работу в среднем составляют около 200 долларов.Это означает, что в этом сценарии вы можете потратить до 16% своего бюджета на чисто административные расходы.

НЕСОВМЕСТИМЫЕ СИСТЕМЫ

Если вы в настоящее время используете систему управления цифровыми активами и конструктор объявлений, а также несколько поставщиков услуг по маркетингу для печатных и цифровых материалов, а также обработчик заявок на совместную работу — вы тратите много денег на решения, которые не работают вместе.

РАЗРЕШЕНИЯ НА РЕКЛАМУ

Стремясь защитить идентичность бренда, бренды выделяют персонал для получения, рассмотрения, отклонения и утверждения запросов партнеров на утверждение бренда в рамках местного маркетинга.Жесткие затраты на согласование рекламы связаны исключительно с ручными процессами, которые можно легко заменить с помощью автоматизации.

Мягкие расходы на совместную рекламу

Помимо жестких затрат, бренды несут еще и мягкие затраты. Это затраты, которые не всегда отражаются в строке бюджета, но тем не менее существенно влияют на то, что бренды тратят — или тратят — на традиционную совместную рекламу.

ОТСУТСТВИЕ АНАЛИТИКИ

Без аналитики, показывающей рентабельность инвестиций, ваш бренд может слепо инвестировать не в те вещи.Представьте, что вы представили на рынке газетное предложение для партнеров, и 50% вашей сети принимают его. Успех не так ли? Но поскольку вам сложно получать аналитические данные от местных поставщиков, вы не видите того, что реклама в газетах дала более низкую рентабельность инвестиций, чем социальная рекламная кампания, которую использовали меньшее количество партнеров. Таким образом, несмотря на успешное усыновление, вы можете терять деньги из-за финансирования неэффективной тактики.

ОТСУТСТВИЕ ВЛИЯНИЯ БРЕНДА НА ПОВЕДЕНИЕ ПАРТНЕРА

Даже если у вас есть возможность получать аналитику, вы должны помнить, что Партнеры независимы.Они часто решают, во что инвестировать, независимо от того, что думает Бренд. Не имея возможности повлиять на их поведение, вы можете финансировать кампании, которые не дадут звездных результатов.

ПОТЕРЯ ВОЗМОЖНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ ОТ ПАРТНЕРОВ

Наше исследование показывает, что только около 50% партнеров участвуют в кампаниях и что менее 50% средств совместного финансирования используется партнерами. В предыдущей компании наш бюджет совместной работы, выделенный для партнерских кампаний на 2014 и 2015 годы, составлял 24 миллиона долларов.В каждый из этих лет, как по маслу, оставалось бы 12 миллионов долларов. Наше среднее предложение совместной игры составляло 75%. Это означает, что мы потеряли 4 миллиона долларов потенциальных средств, инвестируемых партнерами, из-за длительных согласований и устаревшего процесса рассмотрения претензий по совместному участию.

Затраты на производительность совместной работы

Долгое ожидание возмещения затрат, длительный процесс утверждения и влияние, которое оно оказывает на Партнеров, многократно платя из своего кармана за маркетинг бренда — все эти факторы связаны с расходами, которые не обязательно учитываются в стоимости совместной работы бренда. Программа.Но их влияние неоспоримо.

АДМИНИСТРАТИВНЫЕ РАСХОДЫ

Если у вас есть штат, предназначенный для наблюдения за поставщиками, утверждения рекламы и обработки эскалации претензий, вы тратите много сотрудников и талантов на административную работу. Мы знаем, что цифровая реклама может дать правильное сообщение перед правильным сегментом. Но у большинства брендов нет творческих возможностей для разработки контента для всех своих потенциальных сегментов. Таким образом, по сути, ваши ручные процессы обходятся вам без возможности разговаривать с клиентами таким образом, чтобы они могли совершить покупку.

ПРОДАЖИ ПАРТНЕРОВ

Выбор предложения, настройка объявления, ожидание утверждения и подача требований о возмещении — все это требует времени. Много-много времени. Эта утомительная административная работа отвлекает партнеров от того, на чем им действительно следует сосредоточиться, — от построения отношений с клиентами. Совершенно очевидно, что выбранные вами технологии влияют не только на людей в вашем здании, но и на партнеров, от которых вы зависите в получении дохода.

Следующая эволюция совместной игры: просто и экономично

Традиционная совместная реклама настолько разрушена, что пришло время развиваться.Главное — не усложнять:

• Сокращение затрат с расширенными требованиями и возмещением.
  SproutLoud сокращает расходы на обработку заявок на совместную работу до 50 процентов. Такая значительная экономия на административных расходах дает брендам свободу перераспределять эти деньги на кампании по бренд-маркетингу, ориентированные на привлечение трафика, потенциальных клиентов и продаж.
• Централизованная совместимость систем.
  SproutLoud предоставляет необходимые технологии и структуру, поэтому бренды могут использовать SproutLoud как центральную точку для управления совместной рекламой по всей своей партнерской сети.
• Внедрить соответствие бренда и сделать процесс утверждения устаревшим.
  SproutLoud предлагает управление цифровыми активами, технологию Ad Builder и динамические шаблоны, где все доступные параметры настройки уже соответствуют требованиям бренда. Затем тактика, соответствующая бренду, автоматически направляется на исполнение с помощью нашей интегрированной сети лучших в своем классе поставщиков маркетинговых услуг.
• Обеспечение актуальной аналитики в реальном времени.
  SproutLoud предоставляет показатели эффективности для каждой кампании, позволяет партнерам сравнивать тактики и оценивать сообщения.Это также способствует увеличению участия партнеров, потому что ваши партнеры смогут увидеть ценность местного брендового маркетинга.
• Предоставьте брендам больший контроль, чтобы стимулировать расходы на совместную рекламу.
  SproutLoud дает брендам больший контроль над заранее заданными правилами, которые автоматизируют и настраивают распределение средств на рекламу Brand Co-Op по всей партнерской сети. Бренды могут предопределить на детальном уровне, кто сколько получит, на что и когда они могут их потратить. Все это делается в рамках более быстрого, эффективного и инновационного процесса, чем когда-либо прежде, чтобы стратегически согласовать финансирование с маркетинговыми целями бренда.
• Привлекайте партнеров, инвестирующих вместе с вами.
  Используя SproutPay Instant Funding, бренды могут упростить местный маркетинг для партнеров и предоставить финансирование мгновенно, как только они запустят рекламу, без возможности мошенничества или неэффективного использования. Все операции кампании централизованы на платформе SproutLoud. Партнеры создают, финансируют и запускают кампании, соответствующие требованиям бренда, на едином локальном маркетинговом портале SaaS. И все исполнение осуществляется SproutLoud и нашей экосистемой поставщиков маркетинговых услуг (MSP) мирового класса, которые являются полностью проверенными, контролируемыми и лучшими в своем классе поставщиками маркетинговых услуг, интегрированными в платформу SproutLoud.Это гарантирует, что каждый доллар, вложенный брендами и их партнерами, будет потрачен на эффективные кампании, соответствующие требованиям бренда.

Когда большинство брендов оценивают реальную стоимость традиционной совместной рекламы, становится ясно, что пришло время перейти на последнюю версию решения для распределенного маркетинга.

Узнайте больше о преобразовании вашей программы совместной рекламы.

Вас также может заинтересовать:

• Традиционные программы Co-Op и MDF нарушены.С помощью SproutPay бренды вкладывают средства непосредственно в активы кампании на платформе SproutLoud …

• Прежде чем вы сможете повторить успех канального маркетинга в своей партнерской сети, вам необходимо знать, как выглядит успех и как вы к нему пришли …

• Пришло время перейти на следующую эволюцию технологии канального маркетинга. Узнайте, как бренды могут упростить совместный маркетинг каналов, проведение кампаний и т. Д.

Вакансии менеджера программы цифровой рекламы